SEM تسويق محركات البحث: دليل لاختيار الإعلانات الأمثل وتحسين أداء موقعك

تسويق عبر محركات البحث SEM

تعتبر تسويق محركات البحث SEM استراتيجية تسويق رقمية تُستخدم لزيادة رؤية موقع على الويب في صفحات نتائج محركات البحث  SERPs.

بينما كان يُشير المصطلح SEM في السابق إلى الأنشطة البحثية العضوية مثل تحسين محركات البحث SEO  والإعلانات المدفوعة، يُشير الآن بشكل كبير تقريبًا إلى إعلانات البحث المدفوعة فقط.

يختلف SEM عن تحسين محركات البحث  SEO، حيث أن SEO يركز على تحسين محتوى الموقع وروابطه الداخلية لتحقيق ترتيب أفضل في نتائج البحث العضوية. في حين أن SEM يسمح بشراء إعلانات لظهور أعلى في نتائج البحث.

يُشار إلى تسويق محركات البحث أحيانًا أيضًا بمصطلح البحث المدفوع أو الدفع للنقر PPC.

لذلك SEM هو أسلوب تسويق مدفوع يمكنك من خلاله شراء كلمات مفتاحية محددة لعرض إعلانك للمستخدمين المهتمين بمنتجك أو خدمتك.

SEM  مفيدة للوصول إلى جمهور أوسع وزيادة الوعي بالعلامة التجارية والمبيعات.
تُعتبر إحدى طرق التسويق الرقمي الأكثر فعالية عند استخدامها بشكل استراتيجي ومُستهدف.

آلية عمل التسويق عبر محركات البحث

أولاً: يتم تحديد الكلمات المفتاحية من المعلن و التي يبحث عنها الجمهور و التي سيتم إطلاق الإعلان من خلالها.

ثانيًا: يحدد المعلن الميزانية التي سيدفعها مقابل كل نقرة في مناقصة بينه وبين المنافسين ومن يدفع أكثر سيظهر إعلانه في الأعلى.

ثالثًا: بضغط المستخدم على الإعلان،

و سوف تدفع القيمة التي حددتها لكل نقرة، سواء اشترى العميل أو لم يشتري.

كيف يعمل تسويق محركات البحث SEM :

يقوم المسوقون في محركات البحث أولاً بتحديد الكلمات الرئيسية ذات حجم بحث كبير، ثم يشترون مساحة إعلانية على صفحات نتائج محركات البحث SERPs لتلك الكلمات الرئيسية.

هذه الحملات تدفع لكل نقرة  PPC، مما يعني أن المسوق يدفع لمزود محرك البحث في كل مرة ينقر فيها مستخدم على إعلانه. بالنسبة للمؤسسات التي تبيع منتجات وخدمات، يجب أن يتفوق الإيراد الناتج عن شراء العملاء للمنتجات التي يتم الوصول إليها عبر إعلان SEM على تكلفة PPC .

يتم وضع إعلانات SEM في الجزء العلوي من صفحة نتائج محرك البحث SERP، فوق النتائج العضوية التي تولدها تحسين محركات البحث SEO. وهي تظهر بشكل مشابه للنتائج العضوية.

أنواع إعلانات  SEM

توجد عدة أنواع من إعلانات SEM، وكل نوع له ميزاته واستخداماته:

إعلانات بحث

تظهر هذه الإعلانات في نتائج البحث الطبيعية على محركات البحث مثل جوجل وبينج. تُعرف أيضًا باسم “إعلانات AdWords” على جوجل. تتيح لك استهداف المستخدمين الذين يبحثون عن كلمات محددة ذات صلة بعملك.

إعلانات للعرض داخل المواقع

تظهر هذه الإعلانات داخل مواقع الويب المختلفة، وتستهدف المستخدمين بناءً على اهتماماتهم وسلوك التصفح السابق. تتيح لك الوصول إلى جمهور أوسع بشكل استباقي.

اختيار النوع المناسب يعتمد على أهدافك التسويقية واستراتيجيتك. في شركتنا نساعدك على تحديد الخيار الأمثل لحملتك الإعلانية عبر محركات البحث.

كيفية اختيار نوع الإعلان المناسب

يعتمد اختيار نوع الإعلان المناسب على عدة عوامل أساسية منها الميزانية المتاحة، أهداف التسويق، والجمهور المستهدف.

فيما يتعلق بالميزانية، يجب مراعاة تكلفة كل نوع من الإعلانات عند اتخاذ القرار. فالإعلانات النصية أقل تكلفة، بينما الإعلانات المرئية أكثر تكلفة. لذا إذا كانت الميزانية محدودة، يفضل الاعتماد أكثر على الإعلانات النصية.

أما بالنسبة لأهداف التسويق، فيفضل استخدام الإعلانات المرئية إذا كان الهدف إبراز العلامة التجارية والمنتجات بشكل واضح. أما إذا كان الهدف زيادة المبيعات مباشرةً، فالإعلانات النصية أفضل.

وفيما يتعلق بالجمهور المستهدف، يجب مراعاة عادات استخدامهم لشبكة الإنترنت. فمثلاً الإعلانات المرئية أكثر فعالية مع الأجيال الأصغر سنًا، بينما النصية تناسب كبار السن.

لذا من الضروري دراسة هذه العوامل بعناية قبل اختيار أنواع الإعلانات، لضمان الوصول لأفضل النتائج بأقل التكاليف.

فوائد التسويق عبر محركات البحث في الآتي:

1-سرعة الوصول إلى عملائك
2-نشر علامتك التجارية بشكل أوسع
3-إمكانية إدارة الجدول الزمني للإعلانات بسهولة من إعلانات جوجل
4-إستهداف أفضل لشرائح العملاء المستهدفة
5-زيادة حركة المرور على الموقع عن طريق الظهور أعلى نتائج البحث SERP
6-تظهر الإعلانات مجانًا و لا يتم محاسبتك إلا عند إتخاذ إجراء من قبل العملاء
7-ظهورك أعلى نتائج الكلمات المفتاحية للمنافسين
تحليل وقياس الأداء والتعديل للوصول لأفضل نتيجه
8-يعد أحد أكثر طرق التسويق الرقمي الفعاله لتنميه أعمالك والوصول الى عملاءٍ جدد

كيفية عمل تسويق محركات البحث SEM:

تستخدم محركات البحث خوارزميات معقدة لضمان إعادة أفضل النتائج لكل بحث، بما في ذلك الموقع وغيرها من المعلومات المتاحة.

في إعلان البحث المدفوع، تظهر الإعلانات الرعاية في أعلى وجانب صفحات نتائج محركات البحث للحصول على مزيد من الرؤية والبروز من النتائج العضوية.

لنفترض أنك عميل تبحث عن منتج أو خدمة عبر الإنترنت. تنتقل إلى محرك بحث وتكتب مصطلحات البحث الخاصة بك المعروفة أيضًا باسم الكلمات الرئيسية.

في صفحة نتائج البحث الخاصة بك، ستواجه العديد من إعلانات الشركات التي تتناسب كلمات البحث الخاصة بك.

تظهر هذه الإعلانات في مواقع بارزة على الصفحة – جنبًا إلى جنب مع الإدراجات الأخرى التي تتطابق مع كلمات البحث الخاصة بك. يكون القوائم المدفوعة ذات صلة تمامًا بالبحث الخاص بك، مما يجعل من المرجح أن تنقر عليها.

الآن دعونا نلقي نظرة على كيفية عمل حملات تسويق محركات البحث من وجهة نظر المسوق.

شبكات SEM هي عمليات ذاتية الخدمة. بمجرد اختيار المسوق لشبكة، يمكنه البدء في الحملة في وقت قصير.

عند إعداد حملة في شبكة SEM، يُطلب من المسوق:

إجراء أبحاث حول الكلمات الرئيسية واختيار مجموعة من الكلمات المتعلقة بموقعهم الإلكتروني أو منتجهم.

اختيار الموقع الجغرافي الذي سيتم عرض الإعلان فيه.

إنشاء إعلان نصي للعرض في نتائج البحث. المنافسة على السعر الذي يرغبون في دفعه مقابل كل نقرة على إعلانهم.

الإعلانات النصية فقط سهلة الإنتاج. يدخل المسوقون عنوانًا، ونصًا لجسم الإعلان، ودعوة للعمل وعنوان URL للارتباط التشعبي.

يُعتبر تسويق محركات البحث من قبل الكثيرين أنه أكثر طرق إنفاق الدولارات التسويقية فعالية.

أمثلة على شبكات إعلانات البحث الشبكتان الرئيسيتان التي يستهدفها محترفو SEM هما Google Ads المعروفة سابقًا باسم Google Adwords وBing Ads.

Google AdWords  هي في الواقع شبكتان: شبكة بحث Google وشبكة العرض Google. تتألف الشبكة الأولى حصرًا من مواقع الويب ذات الصلة بالبحث التي تمتلكها  Google، بينما تتضمن الثانية خصائص مثل YouTube وBlogger  وGmail

يتيح للعملاء Bing Ads شراء إعلانات على شبكة مواقع الويب التابعة لشركة Yahoo وشبكة Bing.

على الرغم من أن Google Ads هي شبكة أكبر بكثير بحوالي ضعف الحجم، إلا أن التسعير غالبًا أدنى على Bing Ads. يمكن للمسوقين أن يحصلوا على تصنيف أفضل لعبارة رئيسية تنافسية بتكلفة أقل مما يحصلون عليه على Google. ويقول البعض أن معدلات النقر أعلى أيضًا.

مقارنة بين الـ SEO والتسويق عبر محركات البحث:

السيو والتسويق عبر محركات البحث SEM هما استراتيجيتان تساعدان على ظهور محتواك في نتائج البحث، لكن لديهما وظائف مختلفة.

السيو، أو تحسين محركات البحثSEO ، يسمح لمحتواك بالظهور في نتائج البحث العضوية. تظهر هذه القوائم على صفحات النتائج استنادًا إلى تحليل جوجل للمحتوى وكيفية ارتباطه باستعلامات البحث.

معظم صفحات نتائج محركات البحث هي نتائج بحث عضوية:

بينما يكون السيو مجانيًا لأنك لا تحتاج إلى دفع مقابل ضمان ظهور محتواك، يمكن أن يكون السيو عملية تستغرق وقتًا. إنها استثمار طويل الأمد للحصول على زيارات إلى موقعك، وليست حلاً مثاليًا لجميع أهداف التسويق.

بعض استعلامات البحث قد تكون منافسة للغاية بحيث لا يمكن لموقعك التصنيف في نتائج محركات البحث العضوية. هنا تساعد التسويق عبر محركات البحث في سد الفجوات.

من خلال الإعلانات المدفوعة، يمكنك الظهور في أعلى نتائج البحث عندما تكون نتائج البحث العضوية منافسة جدًا بالنسبة لك.

بينما يمكن للمسوقين وهم يفعلون ذلك! مناقشة التسويق عبر محركات البحث مقابل السيو بطول، يجب أن يعملوا معًا لتنفيذ استراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك.

كيفية تنفيذ حملة SEM بشكل احترافي

تنفيذ حملة SEM بشكل احترافي يتطلب خبرة ومهارة في عدة مجالات:

تحديد الكلمات المفتاحية

اختيار الكلمات المفتاحية المناسبة أمر بالغ الأهمية لنجاح الحملة. يجب أن تكون الكلمات ذات صلة وكثافة بحث عالية، ولكن غير تنافسية للغاية. تحليل الكلمات المفتاحية بعناية وفهم نية المستخدم أمر ضروري.

المزايدة والعروض

يجب وضع استراتيجية مزايدة وعروض مدروسة لضمان الوصول إلى الجمهور المستهدف بتكلفة معقولة. قد تشمل تقنيات متقدمة مثل المزايدة على الكلمات الرئيسية، وتعديل العروض حسب الأوقات والأيام.

قياس الأداء والتحسين

من المهم رصد بيانات الحملة وقياس الأداء باستمرار. يسمح ذلك بتحديد الكلمات المفتاحية والعروض الأكثر فعالية، وإجراء التعديلات اللازمة لتحسين العائد على الاستثمار. قياس التحويلات ومعدلات الارتداد أمر حاسم.

مع المهارات والأدوات الصحيحة، يمكن تنفيذ حملات SEM فعالة تجلب زيارات ذات جودة عالية إلى الموقع بتكلفة مجدية. شركتنا لديها الخبراء القادرين على إدارة حملات SEM الاحترافية التي تفي بأهدافك.

-افضل ادوات التسويق عبر محركات البحث SEM:

1. SEMrush

واحدة من أقوى ادوات التسويق عبر محركات البحث SEM وايضاً SEO، تسمح لك بإجراء عملية بحث شاملة للكلمات الرئيسية ومعرفة ترتيب الكلمات المفتاحية ومراجعات الموقع وتحليل حركة الزوار
وهي أيضا أداة رائعة للحصول على فرصة جديدة لترتيب عبارات البحث الطويلة،

ولكن بالإضافة إلى ذلك يمكنك إستخدام الأداة فى عملية الإعلانات عبر محركات البحث SEM.

2. Google Trends

يتيح لك معرفة معدلات البحث لكلمة رئيسية معينة عبر منطقة أو لغة، مما يمكّنك من تحديد عبارات البحث التي يجب عليك الأهتمام بها.

نظرًا لأنك لا ترغب في وضع المال وراء كلمة رئيسية تتناقص شعبيتها ، فهذه أداة مفيدة بشكل لا يصدق لجهود SEM الخاصة بك.

كنت تعمل في مجال التجارة الإلكترونية ، فإن القدرة على قياس الاهتمام بمنتجك أو خدمتك في منطقة جغرافية معينة تعتبر بلا شك قوية لضمان تخصيص جهودك المدفوعة لمواقع محددة ، مما يوفر لك المال على المدى الطويل.

3. Keywordtool.Io

واحدة من أكثر المميزات في أداة Keywordtool.Io للكلمات المفتاحية هي قدرتها على عرض معدلات البحث من Google و Bing و YouTube و Amazon و غيرها الكثير من المنصات ، حتى تتمكن من تقسيم عملك على منصات تسويقية مختلفة واستهداف أفضل المنصات التى تناسبك.

بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك استخدام الأداة لتحليل اتجاهات البحث على Google ،

لضمان زيادة شعبية كلماتك الرئيسية المطلوبة وسوف تستمر في خدمتك على المدى الطويل.

4. Google Ads Keyword Planner

نظرًا لأن Google هي المكان الذي ترغب في ظهور إعلاناتك فيه،

فمن المنطقي أن تفكر في استخدام Google Ads Keyword Planner للبحث في الكلمات المفتاحية ذات الصلة بنشاطك التجاري ، وتتبع كيفية تغيير احجام البحث بمرور الوقت.

وايضاً ستساعدك أداة في تضييق نطاق الكلمات الرئيسية الممكنة لضمان اختيار الكلمات الأكثر تأثيراً على عملك.

ستقدم لك الأداة ايضاً تقديرات عروض الأسعار لكل عبارة رئيسية ،

حتى تتمكن من تحديد الكلمات المفتاحية التي تتناسب مع ميزانيتك الإعلانية،

انها واحد من ادوات التسويق عبر محركات البحث SEM الهامة.

لماذا فيرست ماركتس هي الاختيار الأمثل لـ  SEM

يرجع ذلك إلى الأسباب التالية:

خبرتنا الواسعة

تتمتع شركتنا بخبرة واسعة في مجال التسويق عبر محركات البحث SEM، حيث نقدم هذه الخدمة منذ أكثر من 10 سنوات. لدينا فريق من الخبراء المتخصصين في SEM الذين يجيدون جميع جوانب هذا المجال.

الأدوات والتقنيات المتطورة

نستخدم أحدث الأدوات والتقنيات المتاحة لتنفيذ حملات SEM بكفاءة عالية. من بين هذه الأدوات برامج تتبع الكلمات المفتاحية، وأدوات تحليل المنافسين، وأدوات قياس فعالية الحملات الإعلانية.

فريقنا المتميز

يضم فريقنا مجموعة من أمهر المحترفين في مجال SEM على مستوى المنطقة. يتمتعون بمهارات فنية وإبداعية عالية تمكنهم من تصميم وتنفيذ حملات SEM ناجحة وفعالة.

عملاؤنا السابقون

لدينا العديد من العملاء السابقين الذين حققوا نتائج ممتازة بفضل حملات SEM التي نفذناها لهم. يمكنك الاطلاع على شهادات بعضهم على موقعنا لتتأكد بنفسك من جودة خدماتنا.

لذلك، إذا كنت تبحث عن شريك موثوق ومحترف لتنفيذ حملات SEM الخاصة بك، فنحن الاختيار المثالي لمساعدتك على تحقيق أهدافك التسويقية على الإنترنت.

كيف يمكن لفيرست ماركتس مساعدتك في إنشاء متجر إلكتروني ناجح

في فيرست ماركتس، نحن نقدم خدمة شاملة لمساعدة العملاء على إنشاء متاجر إلكترونية ناجحة من البداية إلى النهاية.

يبدأ الأمر بإجراء تحليل متكامل للسوق لتحديد فرص النمو واحتياجات العملاء المحتملين. ثم نقوم بتصميم متجر إلكتروني جذاب وسهل الاستخدام، مع مراعاة أفضل الممارسات في تجربة المستخدم.

بمجرد إطلاق المتجر، سننفذ حملة تسويق شاملة عبر محركات البحث لجلب زوار وعملاء جدد. سنختار الكلمات المفتاحية المناسبة ونحسّن صفحات الويب لضمان تصنيف عال في نتائج البحث.

كما سنوفر الدعم والمتابعة بعد البيع لضمان رضا العملاء على المدى الطويل. سنساعدك على بناء علامة تجارية قوية والارتقاء بمبيعاتك مع مرور الوقت.

فريقنا من الخبراء على دراية تامة بكل خطوة من خطوات إنشاء متجر إلكتروني ناجح. لا تتردد في الاتصال بنا لمعرفة المزيد عن كيفية مساعدتنا لك!

الأسئلة الشائعة حول  SEM

ما هو  SEM؟

SEM هو اختصار للتسويق عبر محركات البحث Search Engine Marketing. وهو يشمل كل الأنشطة التسويقية التي تهدف إلى تحسين ترتيب الموقع في نتائج البحث العضوية والمدفوعة على محركات البحث مثل Google وBing.

ما هي أنواع حملات  SEM؟

تنقسم حملات SEM إلى نوعين رئيسيين:

  • SEO: وهو تحسين محركات البحث العضوية من خلال تحسين الموقع ومحتواه.
  • PPC: وهي الإعلانات المدفوعة على محركات البحث مثل شبكة Google Ads.

ما هي مزايا SEM ؟

  • زيادة الوصول إلى العملاء المحتملين عبر البحث.
  • تحسين تجربة المستخدم والتحويل إلى مبيعات.
  • قابلية القياس والتتبع لنتائج الحملة.
  • السيطرة على الميزانية والتكلفة لكل نقرة.

كم تكلفة حملة  SEM؟

تكلفة حملة SEM تعتمد على عدة عوامل مثل:

  • حجم الميزانية المخصصة للإعلانات المدفوعة.
  • تعقيدات عمليات SEO اللازمة لتحسين الموقع.
  • تكلفة خبير SEM.
  • الصناعة والمنافسة على الكلمات المفتاحية.

ما هي مدة حملة  SEM؟

يوصى بالتخطيط لحملات SEM طويلة المدى. فالنتائج تحتاج وقت لتظهر وخاصة في عمليات تحسين محركات البحث SEO.

هل SEM مناسب لأي مشروع؟

نعم، تعتبر حملات SEM مناسبة لمعظم المشاريع والشركات، خاصة تلك التي تعتمد على المبيعات والتسويق عبر الإنترنت. إلا أن بعض القطاعات قد تحتاج ميزانيات أكبر نظراً لارتفاع المنافسة.

متى يجب البدء في حملة  SEM؟

ينصح بالبدء في حملات SEM في أسرع وقت ممكن. فكلما بدأت مبكراً، زادت فرصة موقعك وصفحاته في الترتيب المتقدم في نتائج البحث.

الخلاصة

شركة فيرست ماركتس  كوكالة تسويق محترفة دائما ما نقدم لك الحلول الرقمية لمنتجاتك و الخدمات التي تقدمها سوء في التسويق الالكتروني او تصميم واستضافة المواقع و المتاجر الالكترونية و ايضا خدمات الشات بوت سوء للفيس بوك او للواتس اب وتصميم الهوية التجارية و تصميمات الموشن جرافيك وتصوير المنتجات ما عليك الا طلب مكالمة مع خبير او طلب عرض سعر مجاني يخص مخالك او منتجك وذلك للحصول علي افضل نتائج تخص مجالك تواصل معانا الأن

Table of Contents

تابعنا

Facebook
WhatsApp
LinkedIn
Pinterest

أحدث المقالات

أحدث أعمالنا

//
اطلب الان واحصل علي خصم 50% علي جميع خدمات الشركة
نقدر نساعدك ازاي ؟

لقد وصلت لمكانك الصحيح

نهتم فقط بشيء واحد وهو النتائج التى نحققها لعملائنا، نحن نساعد الشركات بمختلف أحجامها وانشطتها على السيطرة على السوق الخاص بها لذلك دعنا نتعرف الأن