منتج أساسي لإعلانات فيسبوك facebook targeting، لا يستخدم الاستهداف المتقدم؟ كيف سيتم ذلك؟
حيث ذكرت BI (Business Insider)، أن Meta تقوم بتطوير عرض إعلانات Facebook جديد صديق للخصوصية والذي سيستخدم بيانات مُستخدم أقل بكثير للاستهداف.
كما أن أداء إعلانك ومدى وصوله سيكونان مرتبطين بمدى التفاعل الذي يولده. قم بإنشاء إعلان جيد وستنخفض تكلفة التعرض ، حيث سيساعد تفاعل المستخدم على زيادة الوصول إلى الخوارزمية.
ما الجديد في facebook targeting
وفقًا لـ BI: فيسبوك في المراحل المبكرة من تطوير نظام إعلانات لا يعتمد على أي معلومات شخصية مجهولة المصدر من المستخدمين، كما قال اثنان من مشتري الإعلانات من وكالات إعلانية مختلفة لـ Insider “تستهدف الإعلانات الأساسية Basic Ads“.
كما يسميها مهندسو فيسبوك، ومعلني العلامات التجارية الذين يحاولون بناء الوعي وتشكيل تصور المنتجات، وقال أحد المشترين المعروف لدى Insider ولكنه تحدث دون الكشف عن هويته للحفاظ على علاقتهم مع Facebook، إنه سيتم قياسه من خلال المقاييس الأساسية بما في ذلك المشاركة ومشاهدات الفيديو.
- المشاركة ومشاهدات الفيديو، مهلًا؟ وهذا يعني نظريًا أن أداء إعلانك ومدى وصوله سيكونان مرتبطين بمدى التفاعل الذي يولده. قم بإنشاء إعلان جيد وستنخفض تكلفة التعرض ، حيث سيساعد تفاعل المستخدم على زيادة الوصول إلى الخوارزمية.
- وعلى الرغم من أن هذا الوصول لن يكون مُستهدفًا، لذا فإن الفوائد التي ستحصل عليها من إنشاء إعلانات أفضل يجب أن تقابلها التعرض للمستخدمين الذين لن يصبحوا عملاءك أبدا!
- وكلما زاد مدى وصولك لعملاء أكثر، زادت فرص تواصلك مع الأشخاص المناسبين ، بدلا من شحذهم من خلال أدوات الاستهداف المتقدمة الحالية على Facebook.
- على هذا النحو، فإن الإعلانات الأساسية كما تفترض، ستكون أيضًا خيارًا إعلانيًا أرخص على facebook targeting (على الرغم من أن السعر سيكون متغيرًا بُناءً على اهتمام المعلن).
وسيكون التركيز على بناء الوعي العام بالعلامة التجارية Awareness من خلال التعرض الواسع للجمهور، ولذلك إذا كنت لا تتطلع إلى استهداف أي جمهور أو مجموعة محددة ، فيُمكنك تشغيل إعلان أساسي يستهدف مستخدمي Facebook بشكل عام، بينما إذا كنت واثقا من قدرتك على الإبداع، فقد تكون أيضًا فرصة إضافية للتطبيق.
على الرغم من أن هذه الحملات الأقل استهدافًا بشكل عام، ستكون أيضًا أقل فعالية في تحقيق نتائج مباشرة، ولكن مرة أخرى، إذا كان السعر مناسبًا، وكنت قادرًا على تشغيل حملات واسعة النطاق، قد تظل هذه طريقة جيدة لزيادة التعرض، دون استخدام عناصر بيانات المستخدم الأكثر توغلًا.
يتم تطوير المنتج استجابة لتحديث ATT من Apple، والذي شهد العديد من مستخدمي Facebook إلغاء الاشتراك في تتبع البيانات الشخصية في التطبيق.
تكلفة بيانات الخصوصية
- وفي الواقع ، أشارت Meta في الربع الأخير من سنة 2021 لتحديث خاص بمطالبات الخصوصية الجديدة من Apple، حيث أنها سوف تُكلف الشركة حوالي 10$ مليارات دولار من إيرادات الإعلانات المفقودة طوال عام 2022.
- وقد وضع البعض هذا التقدير أعلى من ذلك ، في حين أن هناك أيضا تأثيرات مستمرة على Facebook في عدم القدرة على بناء بنوك البيانات الخاصة به مع شركة Apple.
- وقد كلفت سنوات من أخطاء الخصوصية، التي حظيت بتغطية إعلامية كبيرة للشركة، حيث انتهز العديد من مستخدميها النشطين البالغ عددهم 2.9 مليار مُستخدم الفرصة، عندما يُطلَبْ منهم ذلك، لقطع الوصول إلى بيانات ميتا.
- حاولت Meta الحد من هذا الاتجاه (Facebook ATT prompt) وهذا من خلال تسليط الضوء على كيفية مساعدة الإعلانات المُستهدفة للشركات الصغيرة والمتوسطة.
اقرأ أيضًا تحديث: Recurring Notifications تحديث ماسنجر يهُم كل أصحاب الأعمال.
وعلى وجه الخصوص، على الرغم من أن الواضح أن هذه الدفعات كان لها تأثير محدود ، مما ترك Meta للبحث عن طرق جديدة للتخفيف من خسائر الـ Data لديه، والحفاظ على دولارات الإعلانات القادمة.
قد يكون توفير خيارات لإعلانات بديلة أحد الطرق التي يجب اتباعها ، وعلى نطاق Meta، من المحتمل أن تستمر في جذب إنفاق إعلاني كبير، حتى مع انخفاض الاستهداف.
في بعض النواحي إنها خطوة إلى الوراء بعروض الإعلانات التقليدية، فلا تتمكن الإعلانات التلفزيونية والمجلات أبدًا من تقديم استهداف محدد بنفس المستوى الذي يمكن أن تقدمه Meta.
لكن مدى وصول كل خيار للعملاء المُستهدفين لا يزال كافيًا لإغراء المعلنين، وهذا هو إلى حد كبير نفس المبدأ الذي يبدو أن Meta يطبقه في هذا النهج، لكن ليس لدينا التفاصيل الكاملة حتى الآن.
ووفقًا لـ BI، كانت Meta تأمل في البداية في البدء في اختبار فكرة facebook targeting للإعلانات الأساسية في شهر يناير من هذا العام، لكنها لم تف بهذا الموعد النهائي.
ومن المتوقع أن يتم اختبار هذا الخيار في أوروبا أولًا (حيث سيتناسب مع التوسع في دفع الناتج المحلي الإجمالي للاتحاد الأوروبي)، قبل إتاحته للعلامات التجارية الأمريكية.
ادخل على موقعنا للإطلاع على التحديثات الجديدة أولاً بأول، تواصل معنا على التعليقات إذا كان لديك أي سؤال يخص الـ facebook targeting، أو في التسويق بشكلٍ عام.
